Οι εποχιακές προσφορές κινούνται γρήγορα. Μια οθόνη μπορεί να έχει μόνο μερικές εβδομάδες για να προσελκύσει αγοραστές, να κρατήσει σωστά τα προϊόντα και να κερδίσει τον χώρο της στο κατάστημα.
Αυτό το σύντομο παράθυρο αλλάζει τα πάντα.
Για μια κανονική προβολή λιανικής, οι επωνυμίες ενδέχεται να ενδιαφέρονται περισσότερο για-μακροπρόθεσμη παρουσίαση και σταθερή παρουσία στο ράφι. Για μια εποχιακή καμπάνια, η οθόνη πρέπει να λειτουργεί πιο γρήγορα. Πρέπει να τραβήξει την προσοχή, να εξηγήσει την προσφορά, να υποστηρίξει τον όγκο των προϊόντων, να ταιριάζει στον χώρο λιανικής και να είναι εύκολο να το ρυθμίσει το προσωπικό του καταστήματος προτού η προώθηση χάσει το χρόνο της.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μια εποχιακή οθόνη από χαρτόνι δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως μια κανονική οθόνη με προσθήκη γραφικών διακοπών στην κορυφή.
A Προώθηση χριστουγεννιάτικου σνακ, ένα σετ περιποίησης δέρματος για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, μια καμπάνια με καραμέλες για το Halloween και μια κυκλοφορία γραφικής ύλης στο σχολείο μπορεί να χρησιμοποιούν υλικά από χαρτόνι, αλλά η δομή, η διάταξη του προϊόντος, το οπτικό μήνυμα και η μέθοδος συσκευασίας μπορεί να διαφέρουν πολύ.
Για τις επωνυμίες που σχεδιάζουν προσαρμοσμένες οθόνες λιανικής από χαρτόνι, το πραγματικό ερώτημα δεν είναι απλώς "Πώς πρέπει να φαίνεται;" Η καλύτερη ερώτηση είναι:
Πώς θα πρέπει να πωλείται αυτή η οθόνη κατά τη διάρκεια μιας σύντομης εποχικής περιόδου;
Αυτός ο οδηγός εξηγεί πώς μπορείτε να σχεδιάσετε εποχιακές οθόνες λιανικής από τον στόχο καμπάνιας, τη δομή προβολής, τα γραφικά, τη φόρτωση προϊόντων, τη συσκευασία, την κυκλοφορία και την επικοινωνία προμηθευτών.
Γιατί οι εποχιακές προσφορές χρειάζονται διαφορετική στρατηγική εμφάνισης
Οι εποχιακές προσφορές δεν είναι επιχειρηματικά-όπως-συνήθης προγράμματα λιανικής. Ο χρονισμός είναι πιο αυστηρός, ο οπτικός ανταγωνισμός είναι ισχυρότερος και η οθόνη συνήθως χρειάζεται να δημιουργήσει έναν πιο γρήγορο λόγο αγοράς.
Μια κανονική οθόνη λιανικής μπορεί να υποστηρίζει τη συνεχή ορατότητα του προϊόντος. Μια εποχική προβολή συχνά χρειάζεται να προωθήσει μια συγκεκριμένη προσφορά: ένα σετ δώρων διακοπών, μια-περιορισμένη έκδοση, μια δέσμη προϊόντων, μια εκδήλωση εκκαθάρισης, μια νέα κυκλοφορία ή μια βραχυπρόθεσμη-προώθηση τιμής.
Αυτό σημαίνει ότι η οθόνη πρέπει να κάνει πολλά πράγματα ταυτόχρονα.
Θα πρέπει να φαίνεται αρκετά εποχιακό για να σταματήσει τους αγοραστές. Θα πρέπει ακόμα να μοιάζει με τη μάρκα. Θα πρέπει να κάνει το προϊόν εύκολο στην κατανόηση. Θα πρέπει να έχει τη σωστή ποσότητα. Θα πρέπει να είναι απλό στη συναρμολόγηση. Και όταν τελειώσει η προώθηση, δεν θα πρέπει να αφήσει τον έμπορο λιανικής με ένα περίπλοκο εργαλείο για διαχείριση.
Αυτός είναι ένας λόγοςχαρτόνι POP οθόνεςχρησιμοποιούνται ευρέως για εποχιακές προσφορές λιανικής. Είναι ευέλικτα στη δομή, ισχυρά στην έντυπη παρουσίαση, πιο ελαφριά από πολλά μόνιμα υλικά και πιο εύκολα προσαρμόζονται για βραχυπρόθεσμες καμπάνιες-.
Αλλά ευέλικτο δεν σημαίνει απρόσεκτο.
Μια καλή εποχική προβολή από χαρτόνι πρέπει να προγραμματιστεί γύρω από την καμπάνια, όχι μόνο γύρω από το έργο τέχνης.
| Τακτική προβολή λιανικής | Εποχιακή προβολή λιανικής |
|---|---|
| Μεγαλύτερη περίοδος εμφάνισης | Σύντομο παράθυρο καμπάνιας |
| Σταθερό μήνυμα προϊόντος | Προσφορά ευαίσθητη στον χρόνο |
| Τυπική παρουσίαση μάρκας | Εποχιακό θέμα με ταυτότητα επωνυμίας |
| Αναπλήρωση ρουτίνας | Ταχύτερη εγκατάσταση και αφαίρεση |
| Λιγότερη οπτική επείγουσα ανάγκη | Ισχυρότερη σκανδάλη αγοραστή |
Οι καλύτερες εποχιακές οθόνες αισθάνονται επίκαιρες χωρίς να γίνονται ακατάστατες. Χρησιμοποιούν την εποχή για να τραβήξουν την προσοχή, στη συνέχεια χρησιμοποιούν τη δομή και την παρουσίαση του προϊόντος για να υποστηρίξουν την πώληση.
Ξεκινήστε με τον στόχο εποχικής καμπάνιας
Πριν επιλέξετε έναν τύπο προβολής, καθορίστε τον στόχο προώθησης.
Αυτό το βήμα ακούγεται απλό, αλλά συχνά χάνεται. Ορισμένες ομάδες ξεκινούν πρώτα με ένα σχήμα προβολής: «Θέλουμε αεπίδειξη δαπέδου," ή "Χρειαζόμαστε μια μονάδα μετρητή." Αυτό μπορεί να λειτουργήσει εάν η δομή είναι ήδη δοκιμασμένη. Αλλά για μια νέα εποχιακή καμπάνια, ο στόχος πρέπει να προηγείται της δομής.
Μια οθόνη για μια κυκλοφορία προϊόντος δεν είναι η ίδια με μια οθόνη για εκκαθάριση. Μια προώθηση δώρου δεν χρειάζεται την ίδια διάταξη με μια-καμπάνια σνακ μεγάλου όγκου.
Κυκλοφορία προϊόντος, εκπτώσεις για διακοπές, εκκαθάριση ή προώθηση δώρων;
Οι διαφορετικοί εποχικοί στόχοι απαιτούν διαφορετικές προτεραιότητες εμφάνισης.
Για την κυκλοφορία ενός προϊόντος, η οθόνη πρέπει να εκπαιδεύει τον αγοραστή. Μπορεί να χρειάζεται ισχυρότερη κεφαλίδα, καθαρά πλεονεκτήματα προϊόντος, εικόνες χρήσης και αρκετό χώρο για να ξεχωρίσει το προϊόν.
Για τις εορταστικές εκπτώσεις, η οθόνη χρειάζεται συχνά απήχηση δώρου. Η συσκευασία, το χρώμα, η ομαδοποίηση προϊόντων και οι συναισθηματικές ενδείξεις έχουν μεγαλύτερη σημασία. Η οθόνη μπορεί να χρειαστεί να εμφανίζει σετ, πακέτα ή περιορισμένη εποχιακή συσκευασία.
Για την εκκαθάριση ή τις{0}}υψηλού όγκου προωθήσεις, η χωρητικότητα και η πρόσβαση μπορεί να έχουν μεγαλύτερη σημασία από την αφήγηση. Ένας κάδος απορριμμάτων ή μια οθόνη παλέτας μπορεί να έχει καλύτερη απόδοση από μια γυαλισμένη αλλά{2}}δομή χαμηλής χωρητικότητας.
Για περιορισμένες-προσφορές χρόνου, το μήνυμα θα πρέπει να είναι γρήγορο. Οι αγοραστές θα πρέπει να κατανοήσουν την προσφορά χωρίς να διαβάσουν μια μεγάλη παράγραφο.
| Στόχος καμπάνιας | Εστίαση οθόνης | Κατάλληλος τύπος οθόνης |
|---|---|---|
| Παρουσίαση προϊόντος | Εκπαίδευση και προβολή | Οθόνη δαπέδου από χαρτόνι / FSDU |
| Εκπτώσεις δώρων διακοπών | Έκκληση δώρων και επωνυμία | Πάγκος οθόνη / οθόνη δαπέδου |
| Προώθηση εκκαθάρισης | Όγκος και γρήγορη πρόσβαση | Κάδος απόρριψης / οθόνη παλετών |
| Προσφορά περιορισμένης διάρκειας- | Επείγον και μήνυμα POS | Οθόνη POS / Οθόνη PDQ |
| Προώθηση πακέτου | Ομαδοποίηση SKU | Οθόνη δίσκου / οθόνη ραφιού |
Μια εποχιακή προβολή δεν χρειάζεται να τα λέει όλα. Πρέπει να πει το σωστό για αυτήν την εκστρατεία.
Αντιστοιχίστε την οθόνη με το παράθυρο προώθησης
Η διάρκεια της προώθησης επηρεάζει επίσης τον σχεδιασμό της οθόνης.
Εάν μια καμπάνια διαρκεί μόνο δύο ή τρεις εβδομάδες, η προβολή θα πρέπει να είναι εύκολη στην παραγωγή, εύκολη στην αποστολή και γρήγορη ρύθμιση. Μπορεί να μην χρειάζεται μια υπερβολικά πολύπλοκη δομή. Σε αυτήν την περίπτωση, τα καθαρά γραφικά, η απλή συναρμολόγηση και η σωστή πρόσβαση στο προϊόν μπορεί να έχουν μεγαλύτερη σημασία από τη βαριά κατασκευή.
Εάν η οθόνη παραμείνει στην αποθήκευση για έναν έως τρεις μήνες, η δομή γίνεται πιο σημαντική. Τα ράφια πρέπει να αντέχουν κατά την επαναλαμβανόμενη αφαίρεση και επαναπλήρωση του προϊόντος. Η οθόνη θα πρέπει να φαίνεται ακόμα οργανωμένη μετά την πρώτη βιασύνη αγορών.
Για εποχιακές διαθέσιμες-καταστήματα, η συσκευασία και ο έλεγχος έκδοσης αποτελούν ένα άλλο ζήτημα. Μια οθόνη για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, μια προβολή καλοκαιρινής προώθησης και μια οθόνη επιστροφής-στο-του σχολείου μπορεί να χρησιμοποιούν παρόμοιες δομές αλλά διαφορετικά τυπωμένα γραφικά. Εάν οι ετικέτες του χαρτοκιβωτίου είναι ασαφείς, τα καταστήματα ενδέχεται να λάβουν λάθος έκδοση ή να ρυθμίσουν λάθος οθόνη.
Αυτό είναι όπου οι προσωρινές οθόνες από χαρτόνι λειτουργούν καλά όταν έχουν σχεδιαστεί σωστά. Μπορούν να υποστηρίξουν βραχυπρόθεσμες καμπάνιες λιανικής χωρίς το κόστος και την πολυπλοκότητα των μόνιμων εγκαταστάσεων.
Ωστόσο, η λέξη «προσωρινό» δεν πρέπει να παρεξηγηθεί. Προσωρινό δεν σημαίνει αδύναμο. Σημαίνει ότι η οθόνη έχει σχεδιαστεί για μια συγκεκριμένη περίοδο προώθησης και σκοπό λιανικής.
Επιλέξτε τον σωστό τύπο εμφάνισης από χαρτόνι για εποχιακές προσφορές
Δεν υπάρχει ενιαία καλύτερη δομή για κάθε εποχιακή καμπάνια. Η σωστή επιλογή εξαρτάται από τον τύπο του προϊόντος, την ποσότητα, το βάρος, την τοποθεσία του καταστήματος και τη συμπεριφορά του αγοραστή.
Μια μικρή προσφορά βάλσαμου για τα χείλη κοντά στο ταμείο χρειάζεται διαφορετική εμφάνιση από μια δέσμη χριστουγεννιάτικων ροφημάτων στο τέλος ενός διαδρόμου. Μια καμπάνια αποκριάτικων γλυκών μπορεί να χρειάζεται όγκο προϊόντων και εύκολη πρόσβαση. Ένα σετ δώρου περιποίησης δέρματος μπορεί να χρειάζεται μια πιο εκλεπτυσμένη παρουσίαση της επωνυμίας.
Προβολές δαπέδου από χαρτόνι για εποχιακές καμπάνιες υψηλής ορατότητας{{0}
Η προβολή δαπέδου από χαρτόνι είναι μια ισχυρή επιλογή όταν η καμπάνια χρειάζεται ορατότητα και παρουσία επωνυμίας.
Λειτουργεί καλά για λανσαρίσματα νέων προϊόντων, πακέτα δώρων γιορτών, προσφορές σνακ, σετ περιποίησης δέρματος, καμπάνιες ποτών, προϊόντα για κατοικίδια, παιχνίδια και πακέτα προϊόντων για επιστροφή στο σχολείο. Σε σύγκριση με μια οθόνη πάγκου, δίνει στη μάρκα περισσότερο κατακόρυφο χώρο. Σε σύγκριση με μια οθόνη παλετών, μπορεί να αισθάνεται πιο ευέλικτη και εστιασμένη στην επωνυμία-.
Για εποχιακή χρήση, η κεφαλίδα είναι ιδιαίτερα σημαντική. Θα πρέπει να μεταφέρει καθαρά το μήνυμα της καμπάνιας, αλλά να μην γίνεται τόσο μεγάλο ώστε η οθόνη να φαίνεται-πολύ βαριά. Τα πλαϊνά πάνελ μπορούν να υποστηρίξουν το εποχιακό θέμα, να εμφανίσουν οφέλη προϊόντος ή να βοηθήσουν τους αγοραστές να κατανοήσουν μια σειρά προϊόντων.
Η δομή πρέπει ακόμα να ταιριάζει με το προϊόν. Εάν τα προϊόντα είναι βαριά, το άνοιγμα του ραφιού, τα πλαϊνά πάνελ, το στήριγμα πλάτης και το πλάτος της βάσης πρέπει να ελέγχονται προσεκτικά. Εάν τα προϊόντα είναι ελαφριά αλλά οπτικά λεπτομερή, η διάταξη θα πρέπει να εμποδίζει την οθόνη να φαίνεται γεμάτη.
Οι καλές εποχικές οθόνες δαπέδου δεν στέκονται μόνο εκεί. Καθοδηγούν το μάτι του αγοραστή από το θέμα στο προϊόν.
Οθόνες POS Cardboard για Impulse Purchases
A Σταντ βιτρίνας από χαρτόνιείναι χρήσιμο για προϊόντα που επωφελούνται από γρήγορες αποφάσεις.
Αυτές οι οθόνες τοποθετούνται συχνά κοντά σε γκισέ, χώρους ταμείων, γραφεία εξυπηρέτησης ή άλλα σημεία{0}}με υψηλή κυκλοφορία. Είναι κατάλληλα για καραμέλα, βάλσαμο για τα χείλη, μικρά παιχνίδια, καλλυντικά δοκιμών-μεγέθους, αξεσουάρ τηλεφώνου, δωροκάρτες, προϊόντα ταξιδιού-μεγέθους και μικρά εποχιακά πρόσθετα-.
Για μια οθόνη από χαρτόνι POS, το μήνυμα πρέπει να είναι σύντομο. Οι αγοραστές κοντά στο ταμείο δεν αναζητούν μια μακρά εξήγηση. Πρέπει να δουν το προϊόν, να κατανοήσουν την προσφορά και να το παραλάβουν εύκολα.
Η δομή πρέπει να είναι συμπαγής, σταθερή και όχι πολύ βαθιά. Εάν η οθόνη βρίσκεται σε πάγκο, δεν πρέπει να μπλοκάρει τον χώρο του ταμείου ή να καταλαμβάνει πολύ χώρο. Εάν τα προϊόντα είναι μικρά, οι θήκες ή οι δίσκοι μπορούν να σας βοηθήσουν να διατηρηθούν τακτοποιημένα.
Αυτός ο τύπος οθόνης είναι ιδιαίτερα χρήσιμος για εποχιακές παρορμητικές αγορές. Μια μικρή οθόνη με γλυκά για διακοπές ή οθόνη αξεσουάρ καλοκαιρινών ταξιδιών μπορεί να μην χρειάζεται μεγάλο αποτύπωμα. Απλώς χρειάζεται τη σωστή τοποθέτηση και έναν ξεκάθαρο λόγο αγοράς.
Οθόνες PDQ από χαρτόνι για γρήγορη εποχική διάθεση
Μια οθόνη PDQ από χαρτόνι έχει σχεδιαστεί για γρήγορη τοποθέτηση και γρήγορη εκτέλεση λιανικής.
Εμφανίζεται το PDQχρησιμοποιούνται συχνά για μικρά συσκευασμένα προϊόντα, διαφημιστικά δείγματα, σνακ μπαρ, συμπληρώματα, καλλυντικά, μπαταρίες και μικρά εποχιακά είδη. Μπορεί να είναι προ-γεμισμένα, έτοιμα για αποθήκευση- ή έτοιμα-ανάλογα με το σχέδιο λιανικής.
Για εποχιακές προσφορές,Εμφανίζεται το PDQείναι χρήσιμα γιατί έχει σημασία ο χρόνος. Όσο πιο γρήγορα μπορεί να μετακινηθεί μια οθόνη από χαρτοκιβώτιο σε ράφι, τόσο λιγότερη τριβή υπάρχει για τον πωλητή λιανικής.
Αλλά οι οθόνες PDQ εξακολουθούν να χρειάζονται προσεκτική δομή. Τα προϊόντα δεν πρέπει να πέφτουν μπροστά όταν ανοίγει το κουτί. Οι SKU δεν πρέπει να αναμιγνύονται μεταξύ τους. Εάν η οθόνη περιλαμβάνει διαφορετικές εποχιακές εκδόσεις, οι ετικέτες του χαρτοκιβωτίου και η σειρά συσκευασίας πρέπει να είναι σαφείς.
Μια οθόνη PDQ λειτουργεί καλύτερα όταν ο αγοραστής μπορεί να την καταλάβει αμέσως και η ομάδα καταστήματος μπορεί να την τοποθετήσει χωρίς επιπλέον εργασία.
Οθόνες παλετών από χαρτόνι και κάδοι απόρριψης για προωθητικές ενέργειες με βάση τον όγκο-
Για εποχιακές καμπάνιες-μεγάλου όγκου, οι προβολές παλετών από χαρτόνι και οι κάδοι απορριμμάτων είναι συχνά πιο πρακτικές.
A οθόνη παλετώνείναι κατάλληλο για μεγαλύτερες ποσότητες προϊόντων, προσφορές κλαμπ αποθήκης, μεγάλα καταστήματα, ποτά, σνακ, τροφές για κατοικίδια, προϊόντα οικιακής χρήσης και εποχιακές συσκευασίες δώρων. Μπορεί να σχεδιαστεί ως πλήρης παλέτα, μισή παλέτα ή παλέτα τετάρτου ανάλογα με τον χώρο καταστήματος και τον όγκο του προϊόντος.
Το κύριο όφελος είναι η χωρητικότητα. Τα προϊόντα μπορούν να προβληθούν μαζικά, να μετακινηθούν πιο εύκολα και να τοποθετηθούν σε ζώνες υψηλής{1}}επισκεψιμότητας.
Ωστόσο, οι οθόνες παλετών χρειάζονται ισχυρότερο σχεδιασμό σχετικά με το βάρος του προϊόντος, τη συμπίεση μεταφοράς και τη δομή βάσης. Μια οθόνη μπορεί να φαίνεται καλή όταν είναι άδεια, αλλά η πραγματική δοκιμή έρχεται όταν φορτώνονται τα προϊόντα.
Η οθόνη του κάδου απορριμμάτων είναι πιο κατάλληλη για χύμα ή μικρά συσκευασμένα αντικείμενα: καραμέλες, παιχνίδια, διαφημιστικά πακέτα, ελαφριά δώρα, λιχουδιές για κατοικίδια ή είδη εποχικής έκπτωσης.
Ο κίνδυνος μεκάδοι χωματερώνείναι οπτική διαταραχή. Εάν ο κάδος είναι πολύ βαθύς, τα προϊόντα εξαφανίζονται. Εάν είναι πολύ ρηχό, μπορεί να φαίνεται άδειο πολύ γρήγορα. Οι καλύτεροι κάδοι απορριμμάτων κάνουν τα προϊόντα να πιάνονται εύκολα, διατηρώντας παράλληλα την οθόνη οπτικά γεμάτη.
Οθόνες Sidekick και Endcap για έκθεση σε εποχιακό διάδρομο
Οι οθόνες Sidekick και endcap είναι χρήσιμες όταν οι επωνυμίες θέλουν επιπλέον ορατότητα σε περιοχές λιανικής πώλησης με υψηλή-επισκεψιμότητα.
Μια sidekick οθόνη, που μερικές φορές ονομάζεται οθόνη power wing, μπορεί να τοποθετηθεί δίπλα σε ένα ράφι ή ένα διάδρομο. Δεν καταλαμβάνει πολύ χώρο στο δάπεδο, γεγονός που το καθιστά χρήσιμο για επιπλέον-εκπτώσεις. Οι εποχιακές μπαταρίες, τα γλυκά, τα μικρά δώρα, οι λιχουδιές για κατοικίδια και τα ταξιδιωτικά προϊόντα είναι κοινά παραδείγματα.
Μια οθόνη τελικού καλύμματος τοποθετείται στο τέλος ενός διαδρόμου. Συνήθως έχει καλύτερη ορατότητα από μια κανονική θέση ραφιού, επομένως το εποχικό μήνυμα πρέπει να είναι καθαρό και ευανάγνωστο.
Και οι δύο μορφές λειτουργούν καλά για εποχιακές καμπάνιες, επειδή προσελκύουν τους αγοραστές εκτός της κανονικής ροής ραφιών. Ο σχεδιασμός πρέπει να υποστηρίζει αυτή τη συμπεριφορά. Το προϊόν πρέπει να αναγνωρίζεται εύκολα, να είναι εύκολα προσβάσιμο και να συνδέεται σαφώς με την εποχιακή στιγμή.
Οι οθόνες Sidekick και endcap δεν πρέπει ποτέ να βασίζονται μόνο στη διακόσμηση. Η πραγματική τους αξία είναι η πρόσθετη έκθεση στο διάδρομο.
Σχεδιάστε εποχιακά γραφικά χωρίς να χάσετε την αναγνώριση της επωνυμίας
Τα εποχιακά γραφικά είναι χρήσιμα, αλλά μπορούν εύκολα να πάνε πολύ μακριά.
Μια οθόνη καλυμμένη με νιφάδες χιονιού, κολοκύθες, καρδιές, πυροτεχνήματα ή καλοκαιρινά φρούτα μπορεί να φαίνεται εορταστική. Αλλά εάν ο αγοραστής δεν μπορεί να αναγνωρίσει την επωνυμία ή το προϊόν, η οθόνη έχει αποτύχει.
Τα καλύτερα εποχιακά γραφικά διατηρούν ορατό το σύστημα της επωνυμίας. Το λογότυπο, η συσκευασία του προϊόντος, τα χρώματα της επωνυμίας και το πλεονέκτημα του προϊόντος θα πρέπει να είναι ακόμα σαφή. Τα εποχικά στοιχεία θα πρέπει να υποστηρίζουν το μήνυμα και όχι να καταλαμβάνουν την οθόνη.
Ένας απλός κανόνας λειτουργεί καλά:
Αφήστε την εποχή να τραβήξει την προσοχή. Αφήστε την επωνυμία να κλείσει την πώληση.
Για οθόνες POP από χαρτόνι, η κεφαλίδα πρέπει συνήθως να φέρει το ισχυρότερο εποχιακό μήνυμα. Τα πλαϊνά πάνελ μπορούν να προσθέσουν ατμόσφαιρα ή να υποστηρίξουν την αφήγηση του προϊόντος. Η περιοχή του προϊόντος θα πρέπει να παραμένει αρκετά καθαρή ώστε οι αγοραστές να καταλαβαίνουν τι πωλείται.
Αποφύγετε την απόκρυψη του προϊόντος πίσω από γραφικά. Αποφύγετε την τοποθέτηση σημαντικού κειμένου πολύ χαμηλά, όπου μπορεί να καλύπτεται από προϊόντα ή να αποκλείεται από φωτιστικά καταστήματος. Αποφύγετε τη χρήση τόσα πολλά στοιχεία σχεδιασμού ώστε η προσφορά να γίνει ασαφής.
Οι εποχιακές καμπάνιες χρειάζονται συχνά ένα από τα εξής μηνύματα:
- περιορισμένη έκδοση
- σετ δώρου διακοπών
- εποχιακή γεύση
- πακέτο δέσμης
- ειδική προώθηση
- νέα άφιξη
- η επιστροφή-στο-σχολείο είναι απαραίτητη
- καλοκαιρινή επιλογή ταξιδιού
- Ιδέα για δώρο του Αγίου Βαλεντίνου
Το μήνυμα πρέπει να είναι άμεσο. Μια οθόνη δεν έχει πολύ χρόνο για να εξηγηθεί.
Τελικές Σκέψεις
Μια εποχιακή οθόνη λιανικής δεν είναι απλώς μια οθόνη με γραφικά διακοπών.
Είναι ένα βραχυπρόθεσμο-εργαλείο πώλησης. Πρέπει να προσελκύει γρήγορα την προσοχή, να κρατά τα σωστά προϊόντα, να μεταδίδει ένα σαφές μήνυμα, να αποστέλλεται με ασφάλεια και να τοποθετείται εύκολα στο κατάστημα.
Για επωνυμίες που χρησιμοποιούν οθόνες από χαρτόνι για εποχιακές προσφορές, τα πιο δυνατά αποτελέσματα συνήθως προέρχονται πρώτα από τον σχεδιασμό του στόχου της καμπάνιας και, στη συνέχεια, την επιλογή της δομής, των γραφικών, της διάταξης του προϊόντος, της μεθόδου συσκευασίας και του σχεδίου διάθεσης.
Θα πρέπει να προγραμματιστεί μια εποχική προβολή από χαρτόνι γύρω από την καμπάνια, όχι μόνο γύρω από το έργο τέχνης.
Το WOW Packaging βοηθά τις επωνυμίες να αναπτύξουν προσαρμοσμένες οθόνες λιανικής από χαρτόνι, οθόνες POP από χαρτόνι, οθόνες από χαρτόνι POS και βάσεις προβολής σημείων πώλησης από χαρτόνι για εορταστικές καμπάνιες, λανσαρίσματα προϊόντων, προσφορές σούπερ μάρκετ και βραχυπρόθεσμα-προγράμματα λιανικής πώλησης.
Στείλτε το μέγεθος, το βάρος, την περίοδο προώθησης, το κανάλι λιανικής, την τοποθεσία προβολής, την απαίτηση για έργα τέχνης και την ποσότητα του προϊόντος σας. Η ομάδα μας μπορεί να βοηθήσει στον έλεγχο της δομής πριν από τη δειγματοληψία.
FAQ
Τι είναι μια εποχιακή προβολή λιανικής;
Μια εποχιακή προβολή λιανικής είναι μια-προβολή στο κατάστημα που έχει σχεδιαστεί για μια συγκεκριμένη εορταστική περίοδο, περίοδο προώθησης, κυκλοφορία προϊόντος ή βραχυπρόθεσμη-εκστρατεία. Βοηθά τις επωνυμίες να προσελκύσουν την προσοχή των αγοραστών και να παρουσιάσουν προϊόντα γύρω από ένα επίκαιρο θέμα λιανικής.
Γιατί οι οθόνες από χαρτόνι είναι κατάλληλες για εποχιακές προσφορές;
Οι οθόνες από χαρτόνι είναι κατάλληλες για εποχιακές προωθήσεις, επειδή είναι ευέλικτες στην προσαρμογή, ισχυρά σε έντυπα γραφικά, κατάλληλες για βραχυπρόθεσμες καμπάνιες-και μπορούν να σχεδιαστούν ως οθόνες δαπέδου, οθόνες PDQ, οθόνες POS, οθόνες παλετών, κάδοι απορριμμάτων ή πλευρικές οθόνες.
Ποιοι τύποι οθονών από χαρτόνι λειτουργούν καλύτερα για εποχιακές καμπάνιες;
Οι κοινές επιλογές περιλαμβάνουν οθόνες δαπέδου από χαρτόνι, οθόνες POS από χαρτόνι, οθόνες PDQ από χαρτόνι, οθόνες παλετών από χαρτόνι, οθόνες κάδου απορριμμάτων, οθόνες sidekick και οθόνες endcap. Ο καλύτερος τύπος εξαρτάται από το βάρος του προϊόντος, την ποσότητα, την τοποθεσία του καταστήματος και τον στόχο προώθησης.
Πόσο νωρίς πρέπει να αρχίσουν οι επωνυμίες να σχεδιάζουν εποχιακές εκθέσεις από χαρτόνι;
Το χρονοδιάγραμμα εξαρτάται από την πολυπλοκότητα της δομής, την έγκριση δείγματος, την ποσότητα παραγγελίας, την εκτύπωση, τη συσκευασία και τον προορισμό παράδοσης. Οι επωνυμίες θα πρέπει να προγραμματίσουν αρκετά νωρίς ώστε να επιτρέπουν τη σχεδίαση, τη δειγματοληψία, τις αναθεωρήσεις, την παραγωγή, την αποστολή και τη ρύθμιση καταστήματος πριν από την έναρξη της προώθησης.
Μπορούν οι εποχικές οθόνες από χαρτόνι να αποσταλούν σε επίπεδη-συσκευασία;
Ναί. Οι επίπεδες οθόνες από χαρτόνι είναι κοινές για παραγγελίες εξαγωγής και διανομή σε πολλά-καταστήματα. Συμβάλλουν στη μείωση του όγκου αποστολής, αλλά η δομή πρέπει να είναι εύκολη στη συναρμολόγηση και να περιλαμβάνει σαφείς οδηγίες.
Μπορεί η ίδια δομή οθόνης να χρησιμοποιηθεί για διαφορετικές εποχές;
Μερικές φορές. Εάν το μέγεθος, το βάρος, η ποσότητα και η θέση εμφάνισης του προϊόντος είναι παρόμοια, οι επωνυμίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την ίδια δομή με διαφορετικές κεφαλίδες, πλαϊνά πλαίσια ή εποχιακά έργα τέχνης. Εάν το προϊόν αλλάξει σημαντικά, η δομή θα πρέπει να επανεξεταστεί.