Στην ηλικία της υγείας, όλο και περισσότεροι καταναλωτές αρχίζουν να ακολουθούν υγιεινή διατροφή. Ως γίγαντας ανθρακούχων ποτών, η Coca-Cola παρουσίασε αναπόφευκτα συνολική μείωση των πωλήσεων τα τελευταία χρόνια.
Προκειμένου να ευχαριστήσει και να προσελκύσει περισσότερους νέους καταναλωτές, η Coca-Cola έκανε μια σειρά αλλαγών στο εμπορικό της σήμα Coke Diet Coke με μηδενικές θερμίδες για να αναμορφώσει την εικόνα της επωνυμίας της.
Διατροφή Η Coca-Cola είναι ένα αναψυκτικό χωρίς ζάχαρη χωρίς θερμίδες. Το προϊόν αυτό κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στις ΗΠΑ στις 9 Αυγούστου 1982 και είναι το πρώτο εκτεταμένο εμπορικό σήμα της Coca-Cola Company. Σήμερα, η Diet Coca είναι μία από τις μεγαλύτερες και πιο επιτυχημένες μάρκες της Coca-Cola, με προϊόντα που πωλούνται σε περισσότερες από 150 αγορές σε όλο τον κόσμο.
Ο Rafael Acevedo, διευθυντής του βορειοαμερικανικού ομίλου Coca-Cola, δήλωσε: «Αυτή τη φορά δεν έχουμε εισαγάγει μόνο τέσσερις νέες γεύσεις, αλλά και ένα νέο σχέδιο μόδας για την αρχική συσκευασία».
Το πρώτο είναι το μπουκάλι "αδυνάτισμα", από το αρχικό παχουλό μπουκάλι μέχρι το λεπτό μπουκάλι. Από το οπτικό μάρκετινγκ για να υποδηλώσει ο καταναλωτής - Diet Coke δεν θα σας αφήσει να κερδίσετε το βάρος.
Εκτός από την αλλαγή του σώματος της φιάλης, μια σειρά άλλων συσκευασιών άλλαξε επίσης με το σώμα της φιάλης. Αυτή τη φορά, ο γίγαντας ποτών επέλεξε να συνεργαστεί με τη λιανική γίγαντα Wal-Mart για να ξεκινήσει ένα απλό και κομψό ράφι χαρτιού που προβλήθηκε μόνο στο Wal-Mart.
Η κορυφή του ράφι χαρτιού είναι ένα μικρό πλέγμα, διασχίζοντας τις γεύσεις του Diet Coke, κάθε μικρό πλέγμα είναι ακριβώς το ύψος ενός μπουκαλιού ποτού.
Στη μέση του ράφι χαρτιού είναι ένα αυλάκι. Με σθένος, ο σχεδιαστής συνέδεσε το μικρό πλέγμα στην κορυφή με την αυλάκωση στη μέση και το σχεδίασε ως αυτόματο μηχάνημα αυτόματης πώλησης.
Ο πελάτης μπορεί να πάρει το ποτό από ψηλά, το μικρό παιδί μπορεί να πάρει το ποτό από το αυλάκι, να πάρει ένα μπουκάλι, το κορυφαίο πλέγμα θα προσθέσει αυτόματα ένα μπουκάλι στην έξοδο αυλάκωσης, ο σχεδιασμός εμπνέεται από το μηχάνημα αυτόματης πώλησης.
Ολόκληρη η βάση χαρτιού δεν έχει επιπλέον σχέδια και φανταχτερά κομμένα σχήματα, απλά μια απλή και κομψή "αυτόματη μηχανή αυτόματης πώλησης".
Η επιφάνεια προβολής είναι μεγάλη λευκή, με ένα εντυπωσιακό κόκκινο λογότυπο Coca-Cola στην κορυφή και μια νέα γεύση στα αριστερά και δεξιά.
Στο κενό χώρο υπάρχουν διάφορες πορτοκαλί σπίθες στο Wal-Mart LOGO, γεγονός που δείχνει ότι το cola για την υγεία είναι αναζωογονημένο.
Το κάτω μέρος του κάτω μέρους εκτυπώνεται με ένα σύνθημα στα χρώματα που αντιπροσωπεύουν οι πέντε γεύσεις:
Επειδή χρειάζεστε ένα BREAK από την ORDINARY ("γιατί πρέπει να σπάσετε τη ρουτίνα").
Από την αλλαγή του Diet Coke, φέρνει επίσης μερικές νέες ιδέες σε άλλους εμπόρους λιανικής πώλησης:
Εάν θέλετε να αναζωογονήσετε το προϊόν σας, αυτό που σας λείπει μπορεί να είναι το θάρρος να σπάσει τη ρουτίνα. Ξεκινήστε με τη συσκευασία και γυρίστε ξανά. Η ευκαιρία είναι μπροστά.