Οι επιχειρήσεις σήμερα βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στην προβολή-στο κατάστημα και πολλές επωνυμίες παρατηρούν ότι ακόμη και μια μικρή βελτίωση στην παρουσίαση των προϊόντων μπορεί να μετατοπίσει τις πωλήσεις κατά 10–25% σε ένα τέταρτο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι κυματοειδείς οθόνες λιανικής, οι μονάδες προβολής από χαρτόνι και άλλες προσαρμοσμένες δομές προβολής δεν είναι πλέον προαιρετικά αξεσουάρ-αποτελούν μέρος μιας στρατηγικής λιανικής. Ακολουθεί μια ανάλυση των οθονών POS και POP, γραμμένη από την οπτική γωνία των αγοραστών που θέλουν πρακτικά αποτελέσματα, μικρότερους χρόνους παράδοσης και μια σαφέστερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο αυτές οι οθόνες επηρεάζουν τις αποφάσεις των πελατών.
Τι είναι η οθόνη POS;
Μια οθόνη POS βρίσκεται απευθείας στην ταμειακή μηχανή-ή σε κοντινή απόσταση από αυτήν-και έχει σχεδιαστεί για γρήγορη λήψη-απόφασης. Αντί να γεμίζει μια μεγάλη περιοχή, συνήθως παίρνει τη μορφή πάγκου επίδειξης ή μικρού κατακόρυφου πύργου.
- Τοποθετείται στα ταμεία
- Προορίζεται για παρορμητικές αγορές
- Ελαφριές κατασκευές, συχνά με γρήγορη συναρμολόγηση
- Λειτουργεί καλά για είδη χαμηλής-τιμής, υψηλού-τζίρου
Γιατί νοιάζονται οι αγοραστές
Πολλοί έμποροι λιανικής αναφέρουν ότι όταν τοποθετούνται μικρά αντικείμενα σε μια καλά δομημένη μονάδα POS-, οι αγορές πρόσθετων-μπορεί να αυξηθούν κατά 15% ή περισσότερο, επειδή το προϊόν παρουσιάζεται ακριβώς όταν οι πελάτες είναι ήδη έτοιμοι να πληρώσουν. Μια επωνυμία που χρησιμοποιεί προσαρμοσμένες βάσεις προβολής λιανικής εδώ μπορεί να ενισχύσει την αναγνώριση την τελευταία στιγμή της αγοράς.
Τι είναι μια οθόνη POP;
Μια οθόνη POP είναι ευρύτερη σε εμβέλεια και βρίσκεται μέσα στην κύρια περιοχή αγορών, συνήθως δίπλα στην κατηγορία προϊόντων. Αυτό θα μπορούσε να είναι μια οθόνη από χαρτόνι pop, μια μονάδα δαπέδου, ένα καπάκι ή ακόμα και ένα μικρό νησί που έχει σχεδιαστεί για να πει μια ιστορία για το προϊόν.
- Ενθαρρύνει τη σύγκριση με ανταγωνιστικά προϊόντα
- Προσφέρει περισσότερο χώρο για γραφικά και μηνύματα επωνυμίας
- Μπορεί να είναι προσωρινό ή ημι{0}}μόνιμο
- Υποστηρίζει μια πλήρη σειρά προϊόντων αντί για ένα μόνο SKU
Γιατί έχει σημασία για τις μάρκες
Οι οθόνες POP βοηθούν τα προϊόντα να ξεχωρίζουν σε πολυσύχναστους διαδρόμους. Για παράδειγμα, οι επωνυμίες ποτών τοποθετούν με συνέπεια κυματοειδείς βάσεις κοντά σε νέες εκδόσεις γεύσεων για να κατευθύνουν την προσοχή μακριά από την ακαταστασία των ραφιών. Ένα καλά σχεδιασμένο σταντ προβολής προσαρμοσμένων προϊόντων εδώ συχνά γίνεται το πρώτο σημείο επαφής μεταξύ του πελάτη και της επωνυμίας.
Ποια προϊόντα ταιριάζουν στις οθόνες POS και POP;
Προϊόντα που ταιριάζουν καλύτερα για οθόνες POS
Αυτά τα είδη είναι συνήθως μικρά, φθηνά και δεν απαιτούν μεγάλη προσοχή:
- Προϊόντα προσωπικής φροντίδας μεγέθους ταξιδιού-
- Σνακ, τσίχλες, σοκολάτες
- Μικρά ηλεκτρονικά αξεσουάρ όπως καλώδια φόρτισης
- Εποχιακά διαφημιστικά είδη
- Καλλυντικά χαμηλού κόστους, δοκιμαστικά πακέτα
- Δωροκάρτες ή μικρά συσκευασμένα χαρτικά
Αιτιολογία
Οι περιοχές ολοκλήρωσης αγοράς- κινούνται γρήγορα, επομένως η οθόνη πρέπει να βοηθά τους πελάτες να λαμβάνουν άμεσες αποφάσεις. Μια συμπαγής βάση επίδειξης τονίζει αντικείμενα που οι πελάτες δεν σχεδίαζαν να αγοράσουν, αλλά είναι βολικό να τα αρπάξουν.
Πώς οι σχεδιαστές οθόνης POP Cardboard βοηθούν τις επωνυμίες να αναπτυχθούν
Μια εξειδικευμένη ομάδα αξιολογεί περισσότερα από τη δομή:
- Αντίκτυπος της επωνυμίας: Πώς να μεγιστοποιήσετε τα γραφικά εντός των κανόνων του καταστήματος
- Ανθεκτικότητα: Αν η οθόνη πρέπει να διαρκέσει 4 εβδομάδες ή 6 μήνες
- Χωρητικότητα βάρους: Διασφάλιση ότι το πάνελ δεν καταρρέει κάτω από βαρύ απόθεμα
- Αποδοτικότητα αποστολής: Μείωση του όγκου χαρτοκιβωτίων σε χαμηλότερα φορτία στο εξωτερικό
Αυτός ο συνδυασμός δημιουργικότητας και κατασκευαστικής γνώσης βοηθά τις εταιρείες να αποφεύγουν κοινές παγίδες όπως η κακή εφαρμογή, οι αδύναμοι σύνδεσμοι ή η ασταθής φόρτωση. Οι μάρκες αποκτούν τελικά οθόνες που συναρμολογούνται πιο γρήγορα, κοστίζουν λιγότερο στην αποστολή και έχουν αισθητά ισχυρότερη παρουσία στα ράφι.
