Επισκόπηση έργου
Λίγους μήνες πριν από την Ημέρα των Ευχαριστιών και τα Χριστούγεννα, λάβαμε μια ερώτηση από μια πελάτισσα στις Ηνωμένες Πολιτείες που ετοίμαζε μια εποχική προσφορά για τα καταστήματα λιανικής της.
Ο πελάτης ήθελε να παραγγείλει εκ των προτέρων μια παρτίδα εκθεμάτων με θέμα τα Χριστούγεννα, ώστε να μπορούν να παραδοθούν και να είναι έτοιμα πριν ξεκινήσει η εορταστική περίοδος αγορών. Οι οθόνες θα χρησιμοποιούνται κυρίως για χριστουγεννιάτικα παιχνίδια, βελούδινες κούκλες, μικρά είδη δώρων και άλλα εποχιακά προϊόντα.
Οι απαιτήσεις της ήταν ξεκάθαρες. Η οθόνη έπρεπε να δείχνει εορταστική, να χρησιμοποιεί υλικά φιλικά προς το περιβάλλον, να συναρμολογείται εύκολα από το προσωπικό του καταστήματος και να παραμένει εντός ενός λογικού προϋπολογισμού προσφοράς, επειδή θα χρησιμοποιείται μόνο κατά τη διάρκεια της εκστρατείας των διακοπών.
Αφού εξετάσαμε τα προϊόντα και την αναμενόμενη χρήση λιανικής, προτείναμε πρώτα αοθόνη από χαρτόνι.
Το κύριο μέλημα του πελάτη: Μπορεί πραγματικά να κρατήσει το χαρτί στο κατάστημα;
Η ιδέα της χρήσης χαρτιού άρεσε στην πελάτισσα επειδή ταίριαζε με τις περιβαλλοντικές απαιτήσεις της και κρατούσε υπό έλεγχο το κόστος του έργου.
Εκείνη όμως δίστασε.
Το μεγαλύτερο μέλημά της ήταν η ανθεκτικότητα.
Είχε δει μερικές χάρτινες βιτρίνες σε καταστήματα που άρχισαν να λυγίζουν ή να χάνουν το σχήμα τους μετά από μια σύντομη περίοδο χρήσης. Δεδομένου ότι η χριστουγεννιάτικη προσφορά θα διαρκούσε αρκετές εβδομάδες, δεν ήθελε να επενδύσει σε μια οθόνη που φαινόταν καλή στην αρχή, αλλά έγινε ασταθής πριν τελειώσει η καμπάνια.
Αυτή είναι μια ανησυχία που ακούμε αρκετά συχνά.
Πολλοί αγοραστές εξακολουθούν να συνδέουν τις οθόνες χαρτιού με ελαφριές, βραχυπρόθεσμες δομές. Στην πραγματικότητα, η απόδοση μιας βάσης επίδειξης δαπέδου από χαρτόνι εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ποιότητα του υλικού, το πάχος της σανίδας, τη δομή του ραφιού, τη μέθοδο στήριξης, το βάρος του προϊόντος και τον τρόπο κατανομής του φορτίου.
Για ελαφριά προϊόντα, όπως βελούδινα παιχνίδια, εποχιακές κούκλες, στολίδια και είδη δώρων, μια σωστά σχεδιασμένη χάρτινη οθόνη μπορεί εύκολα να υποστηρίξει μια προώθηση λιανικής διάρκειας δύο ή τριών μηνών.
Ωστόσο, καταλάβαμε γιατί ο πελάτης παρέμεινε προσεκτικός.
Αντί να της ζητήσουμε να εμπιστευτεί απλώς το τυπικό κυματοειδές χαρτόνι, προτείναμε μια ισχυρότερη δομή με βάση το χαρτί.
Γιατί προτείνουμε μια οθόνη κηρήθρας
Η ομάδα μας πρότεινε τη χρήση σανίδας κηρήθρας για την κύρια κατασκευή.
Το κυψελοειδές χαρτόνι εξακολουθεί να είναι ένα υλικό με βάση το χαρτί, αλλά η εσωτερική του κατασκευή είναι πολύ διαφορετική από το συνηθισμένο κυματοειδές χαρτόνι. Μέσα στη σανίδα υπάρχει ένας χάρτινος πυρήνας σε σχήμα κηρήθρας που κατανέμει την πίεση σε μια ευρύτερη περιοχή.
Αυτό δίνει μια οθόνη κηρήθρας πολλά πρακτικά πλεονεκτήματα.
Το υλικό είναι ελαφρύ, αλλά η δομή είναι άκαμπτη. Αντιστέκεται στην κάμψη πολύ καλύτερα από το τυπικό κυματοειδές χαρτόνι και μπορεί να υποστηρίξει βαρύτερα προϊόντα όταν η δομή του ραφιού έχει σχεδιαστεί σωστά.
Είναι επίσης κατάλληλο για μεγαλύτερες εκθέσεις λιανικής όπου οι επωνυμίες θέλουν τα περιβαλλοντικά πλεονεκτήματα του χαρτιού χωρίς να εγκαταλείπουν τη δομική αντοχή.
Για αυτό το χριστουγεννιάτικο έργο, αυτό το έκανε να ταιριάζει.
Η πελάτισσα ήθελε ένα οικολογικό χριστουγεννιάτικο δέντρο από χαρτί, αλλά ήθελε επίσης αρκετή σιγουριά ότι η μονάδα θα παρέμενε σταθερή καθ' όλη την περίοδο της προσφοράς. Η σανίδα κηρήθρας μας έδωσε μια καλύτερη ισορροπία μεταξύ αυτών των δύο απαιτήσεων.
Ένα προηγούμενο έργο Honeycomb βοήθησε τον πελάτη να πάρει την απόφαση
Αντί να εξηγούμε μόνο προφορικά το υλικό, δείξαμε στον πελάτη ένα από τα προηγούμενά μαςέργα επίδειξης κηρήθρας.
Ήταν μια οθόνη ποτών που σχεδιάστηκε για να χωράει εμφιαλωμένα προϊόντα.
Τα εμφιαλωμένα ποτά είναι πολύ πιο βαριά από τα βελούδινα παιχνίδια ή τα είδη χριστουγεννιάτικων δώρων, επομένως το παράδειγμα έδωσε αμέσως στον πελάτη μια σαφέστερη κατανόηση του πόσο ισχυρή θα μπορούσε να είναι μια σωστά σχεδιασμένη βάση επίδειξης κηρήθρας.
Εξηγήσαμε επίσης πώς οι άκρες των ραφιών, τα κατακόρυφα στηρίγματα, η δομή της βάσης και τα αλληλένδετα μέρη συνεργάζονται για να κατανείμουν το βάρος.
Αφού είδε την οθόνη του ροφήματος και την εκτεθειμένη δομή σανίδας κηρήθρας, ο πελάτης δεν είχε πλέον την ίδια ανησυχία για τα υλικά με βάση το χαρτί.
Αποφάσισε να προχωρήσει στην εκδοχή της κηρήθρας.
Σχεδιάζοντας την οθόνη του χριστουγεννιάτικου δέντρου
Μόλις επιβεβαιώθηκε το υλικό, η ομάδα σχεδιασμού μας άρχισε να εργάζεται για τη δομή και την εμφάνιση.
Επειδή η οθόνη θα χρησιμοποιηθεί κατά τη διάρκεια των προωθήσεων της Ημέρας των Ευχαριστιών και των Χριστουγέννων, δεν θέλαμε να μοιάζει με μια τυπική ορθογώνια οθόνη παιχνιδιών με χριστουγεννιάτικα γραφικά να προστεθούν μετά.
Το ίδιο το σχήμα έπρεπε να γίνει μέρος της παρουσίασης των διακοπών.
Ως εκ τούτου, αναπτύξαμε την οθόνη γύρω από ένα θέμα χριστουγεννιάτικο δέντρο.
Τα δύο πλαϊνά πάνελ ακολουθούν το περίγραμμα ενός χριστουγεννιάτικου δέντρου, ενώ τα κόκκινα, πορτοκαλί, λευκά και πράσινα γραφικά ενισχύουν την εποχιακή εμφάνιση. Το μεγάλο πίσω πλαίσιο παρέχει επιπλέον οπτικό χώρο για μηνύματα καμπάνιας και πληροφορίες επωνυμίας.
Πολλά ανοιχτά ράφια είναι τοποθετημένα στο κέντρο της οθόνης για βελούδινα παιχνίδια, χριστουγεννιάτικες κούκλες, μικρά κουτιά δώρων, στολίδια και άλλα εποχιακά αντικείμενα.
Η κάτω ενότητα περιλαμβάνει επιπλέον χώρο αποθήκευσης και προβολής, βοηθώντας τους λιανοπωλητές να διατηρούν περισσότερα προϊόντα στο ίδιο αποτύπωμα.
Από μπροστά, η δομή διαβάζεται αμέσως ως χριστουγεννιάτικη οθόνη και όχι ως κανονικό ράφι.
Αυτό ήταν σημαντικό για αυτό το έργο επειδή η οθόνη δεν ήταν μόνο εκεί για να χωρέσει προϊόντα. Χρειαζόταν επίσης να βοηθήσει στη δημιουργία μιας εποχικής ατμόσφαιρας λιανικής.
Λεπτομέρειες σανίδας κηρήθρας
Ένα από τα πιο αξιοσημείωτα μέρη της τελικής οθόνης είναι η εκτεθειμένη άκρη της σανίδας κηρήθρας.
Αντί να κρύβει εντελώς τον χάρτινο πυρήνα, η δομή κάνει το ίδιο το υλικό ορατό κατά μήκος των άκρων του ραφιού και των διαμορφωμένων πλαϊνών πλαισίων.
Αυτό μας βοήθησε να δείξουμε πολλά πράγματα στον πελάτη.
Η σανίδα έχει έναν παχύ εσωτερικό χάρτινο πυρήνα, δίνοντας στα ράφια μεγαλύτερη ακαμψία από ένα λεπτό κυματοειδές φύλλο.
Οι κάθετες κυψέλες βοηθούν στην κατανομή του φορτίου μέσω της πλακέτας.
Το υλικό μπορεί επίσης να κοπεί σε καμπύλα και ακανόνιστα σχήματα, γεγονός που έκανε δυνατό το προφίλ του χριστουγεννιάτικου δέντρου χωρίς να χρειάζεται μεταλλικό ή πλαστικό πλαίσιο.
Για μια προσωρινή εποχική επίδειξη χριστουγεννιάτικου δέντρου, αυτός ο συνδυασμός αντοχής, χαμηλού βάρους και προσαρμοσμένης διαμόρφωσης ήταν ιδιαίτερα χρήσιμος.
Εύκολη συναρμολόγηση για το προσωπικό του καταστήματος
Ο πελάτης μας ζήτησε επίσης να διατηρήσουμε την εγκατάσταση απλή.
Οι εορταστικές εκθέσεις συχνά παραδίδονται στα καταστήματα κατά τη διάρκεια μιας πολυάσχολης περιόδου και οι υπάλληλοι του καταστήματος συνήθως δεν θέλουν να αφιερώσουν πολύ χρόνο στη συναρμολόγηση διαφημιστικών ειδών.
Η τελική δομή χρησιμοποιεί συνδέσεις σχισμής και αλληλένδετα εξαρτήματα χαρτιού.
Δεν απαιτείται πολύπλοκο υλικό ή επαγγελματικά εργαλεία.
Μετά την αποσυσκευασία της οθόνης, το προσωπικό του καταστήματος μπορεί να συνδέσει τα κύρια πάνελ, να τοποθετήσει τα ράφια, να ασφαλίσει τα εξαρτήματα στήριξης και να ολοκληρώσει τη ρύθμιση σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα.
Για έργα εποχικής διάθεσης, αυτό είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα επειδή μειώνει τις εργασίες εγκατάστασης σε επίπεδο καταστήματος.
Παραγωγή και μαζική παραγγελία
Αφού ο πελάτης επιβεβαίωσε τα τελικά σχέδια, τις διαστάσεις, τα έργα τέχνης και τη δομή, προχωρήσαμε στην παραγωγή.
Κατά τη διάρκεια της παραγωγής, η ομάδα μας έλεγξε το πάχος της σανίδας κηρήθρας, την εφαρμογή στο ράφι, τα εκτυπωμένα γραφικά, την ακρίβεια κοπής και τη θέση συναρμολόγησης.
Τα διαμορφωμένα πλαϊνά πάνελ απαιτούσαν καθαρή κοπή επειδή το περίγραμμα του χριστουγεννιάτικου δέντρου είναι ένα από τα κύρια οπτικά στοιχεία της οθόνης.
Συναρμολογήσαμε επίσης έτοιμες μονάδες πριν από τη συσκευασία για να βεβαιωθούμε ότι τα ράφια και τα εξαρτήματα στήριξης εφαρμόζουν σωστά.
Μόλις το δείγμα παραγωγής και οι τελικές λεπτομέρειες εγκρίθηκαν, ο πελάτης έκανε τη μαζική παραγγελία.
Αποτέλεσμα Έργου και Σχόλια πελατών
Οι εκθέσεις ολοκληρώθηκαν και αποστέλλονται σύμφωνα με το συμφωνημένο χρονοδιάγραμμα, ώστε ο πελάτης να μπορεί να προετοιμαστεί για την προσφορά των διακοπών εκ των προτέρων.
Μετά την παραλαβή των αγαθών, ο πελάτης έμεινε ικανοποιημένος με την τελική οθόνη κηρήθρας. Της άρεσε ιδιαίτερα η σταθερότητα της δομής και το γεγονός ότι το τελικό προϊόν παρέμενε ελαφρύ και εύκολο στη συναρμολόγηση.
Το σχήμα του χριστουγεννιάτικου δέντρου έδωσε επίσης στην οθόνη περισσότερο εποχιακό χαρακτήρα από μια τυπική ορθογώνια οθόνη από χαρτόνι, καθιστώντας την κατάλληλη για προβολή βελούδινων παιχνιδιών, χριστουγεννιάτικων κούκλων, δώρων και άλλων εορταστικών εμπορευμάτων.
Για την πελάτισσα, το έργο έλυσε την κύρια ανησυχία που είχε στην αρχή: μπορούσε να χρησιμοποιήσει μια φιλική προς το περιβάλλον οθόνη με βάση το χαρτί χωρίς να ανησυχεί ότι θα έχανε τη μορφή της στα μισά της προώθησης.
Γιατί η κυψελοειδές σανίδα λειτουργεί καλά για εποχιακές οθόνες
Αυτό το έργο είναι ένα καλό παράδειγμα του γιατί η επιλογή υλικού πρέπει να εξαρτάται από το προϊόν και την καμπάνια.
Οι τυπικές βάσεις δαπέδου από κυματοειδές χαρτόνι είναι ήδη κατάλληλες για πολλά ελαφριά προϊόντα λιανικής. Για τους αγοραστές που θέλουν πρόσθετη ακαμψία, μεγαλύτερες δομές ή περισσότερη εμπιστοσύνη κατά την εμφάνιση βαρύτερων εμπορευμάτων, η κυψελοειδές σανίδα παρέχει μια άλλη επιλογή με βάση το χαρτί.
Συνδυάζει:
- Ισχυρή δομική ακαμψία
- Ελαφριά κατασκευή
- Καλή φέρουσα απόδοση
- Εύκολη προσαρμοσμένη κοπή
- Μεγάλες εκτυπώσιμες επιφάνειες
- Κατασκευή με βάση το χαρτί
- Απλή συναρμολόγηση
- Καταλληλότητα για βραχυπρόθεσμες και εποχιακές καμπάνιες λιανικής
Για τις χριστουγεννιάτικες προσφορές, μια προσαρμοσμένη οθόνη Eco Χριστουγεννιάτικου δέντρου μπορεί να κάνει περισσότερα από το να κρατάει προϊόντα. Μπορεί επίσης να γίνει μέρος του εποχιακού οπτικού merchandising του καταστήματος.
ΣτοWOW ΟΘΟΝΗ, αναπτύσσουμε προσαρμοσμένες οθόνες χριστουγεννιάτικων δέντρων, οθόνες παιχνιδιών, οθόνες από χαρτόνι και βάσεις κηρήθρας με βάση το βάρος του προϊόντος, τον χώρο λιανικής, τη διάρκεια της καμπάνιας και τις απαιτήσεις επωνυμίας.
Εάν ετοιμάζετε μια προσφορά για την Ημέρα των Ευχαριστιών, τα Χριστούγεννα ή άλλη εποχική προσφορά λιανικής, η ομάδα μας μπορεί να σας βοηθήσει να επιλέξετε το σωστό υλικό χαρτιού και να αναπτύξετε μια οθόνη που να ταιριάζει τόσο στο προϊόν όσο και στην καμπάνια.