Επισκόπηση έργου
Αυτό το έργο αναπτύχθηκε για μια μάρκα ποτών που προετοιμάζει μια καμπάνια προώθησης σούπερ μάρκετ. Ο πελάτης ήθελε μια νέα βάση προβολής λιανικής που θα μπορούσε να βοηθήσει τα προϊόντα του να ξεχωρίσουν-σε περιοχές καταστημάτων υψηλής επισκεψιμότητας, αλλά στην αρχή του έργου, δεν είχαν ξεκάθαρη ιδέα για τη δομή που ήθελαν.
Μοιράστηκαν πολλές φωτογραφίες από τοπικά σούπερ μάρκετ ως αναφορά. Οι περισσότερες από αυτές τις οθόνες ήταν κατασκευασμένες από κυματοειδές χαρτόνι. Το οπτικό στυλ φαινόταν κατάλληλο για προώθηση, αλλά ο πελάτης είχε μια σημαντική ανησυχία: θα μπορούσε μια χάρτινη οθόνη να κρατά με ασφάλεια βαριά μπουκάλια αλκοολούχων ποτών;
Αυτή η ανησυχία ήταν λογική.Προϊόντα αλκοολούχων ποτώνσυσκευάζονται συνήθως σε γυάλινες φιάλες και το συνολικό βάρος γίνεται σημαντικό όταν εμφανίζονται πολλά μπουκάλια σε κάθε ράφι. Εάν η οθόνη δεν είναι αρκετά δυνατή, μπορεί να δημιουργήσει κινδύνους ασφάλειας τόσο για τον πωλητή λιανικής όσο και για τον πελάτη.
Για αυτόν τον λόγο, το έργο δεν αφορούσε μόνο τη δημιουργία-καλής εμφάνισηςβάση προβολής ποτών. Η πρώτη προτεραιότητα ήταν να αποδειχθεί ότι μια δομή από κυματοειδές χαρτόνι θα μπορούσε να είναι ισχυρή, σταθερή και πρακτική για χρήση σε σουπερμάρκετ.
Νέα Εμφάνιση Λιανικής για Προώθηση Σούπερ Μάρκετ
Στις προσφορές των σούπερ μάρκετ, οι επωνυμίες ανταγωνίζονται για περιορισμένο χώρο λιανικής. Ένα προϊόν που τοποθετείται σε κανονικά ράφια μπορεί εύκολα να παραβλεφθεί, ειδικά σε πολυσύχναστα τμήματα κρασιού, ποτών και ποτών.
Ο πελάτης ήθελε μια οθόνη που θα μπορούσε να κάνει τρία πράγματα ταυτόχρονα: να δημιουργήσει ορατότητα της επωνυμίας, να κρατήσει αρκετό απόθεμα προϊόντων και να χωρέσει σε περιορισμένο χώρο καταστήματος. Η οθόνη έπρεπε επίσης να είναι αρκετά ελαφριά ώστε οι έμποροι λιανικής να μπορούν να μετακινηθούν, να ρυθμιστούν και να αφαιρεθούν μετά την καμπάνια.
Από τις εικόνες, αυτή η οθόνη χρησιμοποιεί μια όρθια δομή σε ψηλό δάπεδο-με πολλά επίπεδα ραφιών, μια ισχυρή επάνω κεφαλίδα, γραφικά στο πλάι μπουκαλιών και επώνυμες προσόψεις ραφιών. Το ασπρόμαυρο-και- βασικό χρώμα δίνει στη δομή μια καθαρή εμφάνιση λιανικής, ενώ η μεγάλη εικόνα του μπουκαλιού ουίσκι στο πλάι επικοινωνεί αμέσως με την κατηγορία του προϊόντος.
Αυτός ο τύπος σχεδίασης λειτουργεί καλά για τις προωθητικές ενέργειες αλκοολούχων ποτών σούπερ μάρκετ, επειδή οι πελάτες μπορούν να αναγνωρίσουν το προϊόν γρήγορα από διαφορετικές οπτικές γωνίες. Η επάνω κεφαλίδα φέρει πληροφορίες καμπάνιας, το γραφικό του πλαϊνού μπουκαλιού δημιουργεί αναγνώριση προϊόντος και τα τμήματα του ραφιού παρέχουν χώρο για το πραγματικό απόθεμα.
Προκλήσεις πελατών
Ο πελάτης είχε τρεις κύριες προκλήσεις σε αυτό το έργο.
Η πρώτη πρόκληση ήταν η εμπιστοσύνη στο χαρτόνι. Δεδομένου ότι τα μπουκάλια αλκοολούχων ποτών είναι βαρύτερα από πολλά προϊόντα FMCG, ο πελάτης ανησυχούσε ότι μια οθόνη από κυματοειδές χαρτόνι μπορεί να μην είναι αρκετά δυνατή.
Η δεύτερη πρόκληση ήταν η εκτέλεση του σούπερ μάρκετ. Η οθόνη έπρεπε να είναι εύκολη για τους λιανοπωλητές να μετακινούνται και να τοποθετούνται σε χώρους προώθησης. Εάν η κατασκευή ήταν πολύ βαριά ή πολύ δύσκολη στη συναρμολόγηση, τα καταστήματα μπορεί να διστάσουν να τη χρησιμοποιήσουν.
Η τρίτη πρόκληση ήταν η παρουσίαση της επωνυμίας. Ο πελάτης ήθελε η οθόνη να φαίνεται κατάλληλη για προώθηση ποτών, όχι σαν ένα βασικό ράφι από χαρτόνι. Χρειαζόταν να μεταφέρει ξεκάθαρα τις εικόνες προϊόντων, τις πληροφορίες καμπάνιας και τα στοιχεία επωνυμίας, ενώ δεν ήταν δυνατός ο προϋπολογισμός.
Αυτές οι προκλήσεις διαμόρφωσαν ολόκληρη τη σχεδιαστική κατεύθυνση.
Επιλέγοντας το σωστό πάχος από κυματοειδές χαρτόνι
Το μεγαλύτερο ερώτημα σε αυτό το έργο ήταν η υλική αντοχή.
Επειδή η WOW Packaging έχει αναπτύξει πολλές βάσεις οθόνης από κυματοειδές χαρτόνι για έργα ποτών, κρασιού, μπύρας και αλκοολούχων ποτών, η ομάδα σχεδιασμού μας ξεκινά συνήθως ελέγχοντας δύο πράγματα: το προϊόν που θα εμφανιστεί και το εκτιμώμενο βάρος που πρέπει να φέρει κάθε ράφι.
Για ελαφριά προϊόντα, το τυπικό κυματοειδές χαρτόνι μπορεί να είναι αρκετό. Για βαρύτερα προϊόντα όπως εμφιαλωμένα ποτά, μεταλλικό νερό, μπύρα, κρασί ή ουίσκι, το πάχος του υλικού και η εσωτερική δομή στήριξης πρέπει να επιλέγονται πιο προσεκτικά.
Σε προηγούμενες δοκιμές φόρτωσης-για παρόμοιες δομές οθόνης, τα ράφια από κυματοειδές χαρτόνι μπορούσαν να υποστηρίξουν περισσότερα από 30 κιλά ανά ράφι υπό ελεγχόμενες συνθήκες δοκιμής. Αυτή η εμπειρία δοκιμής μας βοήθησε να εξηγήσουμε στον πελάτη ότι το χαρτόνι δεν σημαίνει αυτόματα αδύναμο. Όταν το πάχος του υλικού, ο σχεδιασμός του ραφιού, τα πάνελ στήριξης και η κατανομή του φορτίου αντιμετωπίζονται σωστά, το κυματοειδές χαρτόνι μπορεί να χρησιμοποιηθεί για βαρύτερα προϊόντα λιανικής.
Το κλειδί δεν είναι μόνο το ίδιο το υλικό, αλλά ο τρόπος κατασκευής της δομής.
Η προσαρμοσμένη μας λύση
Η WOW Packaging συνέστησε μια ενισχυμένη οθόνη δαπέδου από κυματοειδές χαρτόνι με πολλά ράφια, ισχυρή βάση, πλαϊνά πάνελ επωνυμίας και μεγάλη κεφαλίδα.
Για να αντιμετωπιστεί το πρόβλημα που φέρει-το φορτίο, η ομάδα μας επέλεξε το κατάλληλο πάχος από κυματοειδές χαρτόνι με βάση το βάρος του προϊόντος και τις απαιτήσεις χωρητικότητας ραφιού. Η δομή του ραφιού σχεδιάστηκε για να κατανέμει το βάρος στα πλαϊνά πάνελ και στα εσωτερικά στηρίγματα αντί να ασκεί όλη την πίεση στο μπροστινό άκρο.
Η βάση σχεδιάστηκε επίσης με γνώμονα τη σταθερότητα. Για τα προϊόντα αλκοολούχων ποτών, είναι σημαντικό ένα ισχυρότερο κάτω τμήμα, επειδή η φορτωμένη οθόνη έχει μεγαλύτερο βάρος από τα συνηθισμένα διαφημιστικά περίπτερα. Η φαρδύτερη βάση βοηθά στη βελτίωση της ισορροπίας και δίνει στην οθόνη πιο σταθερή εμφάνιση.
Για το κομμάτι της επωνυμίας, η οθόνη χρησιμοποιεί ένα μεγάλο γραφικό μπουκαλιού ουίσκι στο πλαϊνό πλαίσιο, επαναλαμβανόμενη τοποθέτηση λογότυπου στις προσόψεις των ραφιών και μια κεφαλίδα καμπάνιας στο επάνω μέρος. Αυτό επιτρέπει στην οθόνη να λειτουργεί τόσο ως θήκη προϊόντος όσο και ως εργαλείο διαφήμισης λιανικής.
Η τελική δομή εξισορροπούσε τρεις προτεραιότητες: δύναμη, ορατότητα και έλεγχο κόστους.
Το κυματοειδές χαρτόνι μπορεί να είναι σταθερό για βαριά προϊόντα
Αφού κατανοήσαμε την ανησυχία του πελάτη, τους δείξαμε το προηγούμενο βίντεο δοκιμής φόρτωσης και εξηγήσαμε πώς θα ενισχυόταν η δομή για χρήση σε εμφάνιση ποτών.
Για μια επιτυχημένη βάση προβολής ποτών, πρέπει να ληφθούν υπόψη αρκετές λεπτομέρειες πριν από την παραγωγή.
Το πρώτο είναι η αντοχή στο ράφι. Κάθε ράφι πρέπει να υποστηρίζει τον αναμενόμενο αριθμό φιαλών χωρίς να λυγίζει ή να καταρρέει. Ο σχεδιασμός δεν μπορεί να βασίζεται μόνο στον μπροστινό δίσκο. Χρειάζεται σωστή πλευρική στήριξη και εσωτερική δομή για την κατανομή του βάρους.
Το δεύτερο είναι η συνολική σταθερότητα. Ένα ψηλό ποτό πρέπει να παραμένει ισορροπημένο ακόμα και όταν τα προϊόντα αφαιρούνται άνισα. Στα πραγματικά καταστήματα, οι πελάτες μπορούν να πάρουν πρώτα μπουκάλια από το ένα ράφι ή τη μία πλευρά. Η βάση και η πλαϊνή δομή πρέπει να βοηθούν την οθόνη να παραμένει σταθερή κατά τη χρήση.
Το τρίτο είναι ο χώρος λιανικής. Τα σούπερ μάρκετ δεν διαθέτουν πάντα μεγάλους χώρους για διαφημιστικές εκθέσεις. Η βάση πρέπει να χωράει αρκετά μπουκάλια, ενώ διατηρεί ένα λογικό αποτύπωμα.
Το τέταρτο είναι η μεταφορά και η εγκατάσταση. Μια οθόνη που είναι πολύ βαριά ή περίπλοκη μπορεί να δημιουργήσει προβλήματα στους λιανοπωλητές. Το κυματοειδές χαρτόνι προσφέρει ένα πλεονέκτημα εδώ επειδή είναι ελαφρύτερο από το μέταλλο ή το ξύλο και συνήθως μπορεί να συσκευαστεί πιο αποτελεσματικά.
Αυτά τα σημεία βοήθησαν τον πελάτη να καταλάβει ότι μια οθόνη αλκοολούχων ποτών από χαρτόνι δεν είναι απλώς ένα προσωρινό ράφι χαρτιού. Με τη σωστή σχεδίαση, μπορεί να γίνει μια ασφαλής και πρακτική λύση προβολής.
Εμφάνιση προϊόντων και παράδοση βασικών μηνυμάτων
Η δύναμη από μόνη της δεν αρκεί για μια οθόνη λιανικής. Μια οθόνη ποτών πρέπει επίσης να επικοινωνεί την αξία του προϊόντος.
Αυτός ο σχεδιασμός χρησιμοποιεί διάφορες επώνυμες περιοχές για την υποστήριξη της προώθησης του σούπερ μάρκετ του πελάτη. Η επάνω κεφαλίδα λειτουργεί ως ο κύριος πίνακας επικοινωνίας, βοηθώντας τους αγοραστές να παρατηρήσουν την επωνυμία από απόσταση. Το γραφικό του πλαϊνού μπουκαλιού ενισχύει την αναγνώριση του προϊόντος, ειδικά όταν οι πελάτες πλησιάζουν την οθόνη από το διάδρομο. Οι προσόψεις των ραφιών παρέχουν επαναλαμβανόμενη επωνυμία, διατηρώντας παράλληλα την περιοχή του προϊόντος καθαρή.
Το σχήμα του μεγάλου πλαϊνού μπουκαλιού είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για τα αλκοολούχα προϊόντα. Ακόμη και προτού οι αγοραστές διαβάσουν τις λεπτομερείς πληροφορίες, μπορούν αμέσως να καταλάβουν ότι πρόκειται για προβολή προώθησης ουίσκι ή ποτών. Σε περιβάλλοντα λιανικής πώλησης υψηλής-επισκεψιμότητας, αυτό το είδος γρήγορης αναγνώρισης έχει σημασία.
Ταυτόχρονα, ο σχεδιασμός παραμένει πρακτικός. Τα ράφια είναι ανοιχτά, επιτρέποντας στους πελάτες να παίρνουν τα προϊόντα εύκολα και το προσωπικό της αποθήκευσης να επαναφέρει γρήγορα. Η κατακόρυφη δομή βοηθά επίσης την οθόνη να συγκρατεί πολλά μπουκάλια χωρίς να καταλαμβάνει πολύ χώρο στο πάτωμα.
Αποτέλεσμα Έργου και Ικανοποίηση Πελατών
Αφού εξέτασε τις αναφορές δοκιμών φόρτωσης-και την πρόταση ενισχυμένης δομής, ο πελάτης ένιωσε πολύ πιο σίγουρος για τη χρήση κυματοειδούς χαρτονιού για προβολή ποτών. Το τελικό δείγμα έδειξε ότι η οθόνη μπορούσε να διατηρήσει καλή σταθερότητα ενώ παρουσίαζε τα προϊόντα ουίσκι με σαφή και επαγγελματικό τρόπο.
Ο πελάτης ήταν ικανοποιημένος τόσο με τον σχεδιασμό της οθόνης όσο και με τη διαδικασία εξυπηρέτησης. Εκτίμησαν τη γρήγορη επικοινωνία, τις δομικές προτάσεις και τις πρακτικές συμβουλές μας σχετικά με το πάχος του υλικού και την αντοχή στο ράφι. Για αυτούς, αυτό δεν ήταν απλώς μια βάση από χαρτόνι, αλλά μια αξιόπιστη λύση προώθησης σούπερ μάρκετ για βαριά αλκοολούχα προϊόντα.
Γιατί το κυματοειδές χαρτόνι λειτουργεί για έργα εμφάνισης ποτών
Πολλές μάρκες εξακολουθούν να ανησυχούν ότι το χαρτόνι δεν είναι κατάλληλο για βαριά προϊόντα. Στην πραγματικότητα, η απάντηση εξαρτάται από τη δομή, το πάχος του υλικού και τον σχεδιασμό του φορτίου.
Για μπύρα, κρασί, ουίσκι, εμφιαλωμένο νερό και άλλα βαριά προϊόντα λιανικής, το κυματοειδές χαρτόνι μπορεί να είναι μια πρακτική επιλογή όταν η οθόνη έχει σχεδιαστεί σωστά. Προσφέρει πολλά πλεονεκτήματα:
- Είναι ελαφρύτερο από το μέταλλο ή το ξύλο.
- Υποστηρίζει εκτύπωση πλήρους-επιφανείας.
- Μπορεί να προσαρμοστεί για διαφορετικά μεγέθη φιαλών.
- Είναι πιο εύκολο να μετακινήσετε και να αφαιρέσετε μετά την προαγωγή.
- Μπορεί να διπλωθεί ή να συσκευαστεί πιο αποτελεσματικά.
- Είναι πιο αποδοτικό-για τις προσωρινές καμπάνιες λιανικής.
Για τις επωνυμίες που θέλουν να εισέλθουν στα σούπερ μάρκετ, να βελτιώσουν την ορατότητα του λιανικού εμπορίου και να υποστηρίξουν την παρορμητική αγορά, μια προσαρμοσμένη βάση οθόνης από κυματοειδές χαρτόνι μπορεί να είναι μια ισχυρή λύση όταν σχεδιάζεται σωστά.
Γιατί να επιλέξετε το WOW Packaging για το Liquor Display Project σας;
Η WOW Packaging αναπτύσσει βάσεις οθόνης από κυματοειδές χαρτόνι για περισσότερα από 15 χρόνια. Η δουλειά μας δεν αφορά μόνο την εκτύπωση και την παραγωγή. Εστιάζουμε στην πραγματική απόδοση της οθόνης στο-κατάστημα.
Για έργα προβολής ποτών και ποτών, βοηθούμε τους πελάτες να αξιολογήσουν το βάρος του προϊόντος, τη χωρητικότητα ραφιού, το πάχος του υλικού, τη σταθερότητα της βάσης, τη διάταξη εκτύπωσης, τη μέθοδο συσκευασίας και τις απαιτήσεις ρύθμισης λιανικής πριν από την έναρξη της παραγωγής.
Αν ψάχνετε για έναπροσαρμοσμένη βάση προβολής κρασιού, ράφι προβολής μπύρας, βάση προβολής ουίσκι ήΟθόνη POP από κυματοειδές χαρτόνιγια την προώθηση του σούπερ μάρκετ, η ομάδα μας μπορεί να υποστηρίξει το έργο σας από τον δομικό σχεδιασμό και τη δειγματοληψία έως την παραγωγή, τη συσκευασία και την αποστολή.
Μια επιτυχημένη οθόνη λιανικής δεν πρέπει μόνο να φαίνεται καλή. Θα πρέπει να είναι αρκετά ισχυρό, αρκετά πρακτικό και αρκετά σαφές ώστε να βοηθά το προϊόν σας να πωλείται σε πραγματικά περιβάλλοντα λιανικής.
Σχεδιάζετε ένα έργο προβολής ποτών ή ποτών;
Μοιραστείτε το μέγεθος του προϊόντος σας, το βάρος της φιάλης, την ποσότητα προβολής και τις απαιτήσεις τοποθέτησης λιανικήςWOW Συσκευασία. Η ομάδα σχεδιασμού και μηχανικής μας μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε μια ισχυρή και πρακτική λύση επίδειξης από κυματοειδές χαρτόνι για την επόμενη προσφορά σας στο σούπερ μάρκετ.