Ιστορικό έργου
Εκείνο το πρωί, μόλις είχα ολοκληρώσει την οργάνωση των σχολίων μετά την πώληση-από μια προηγούμενη παρτίδα Μεξικανών πελατών, εμφανίστηκε στο email μου μια ερώτηση από τις ΗΠΑ.
Ο πελάτης είναι μια επωνυμία ποτών με έδρα τις Ηνωμένες Πολιτείες, η οποία προμηθεύει κυρίως προϊόντα σε σούπερ μάρκετ, παντοπωλεία και τοπικές αλυσίδες λιανικής. Η ομάδα μάρκετινγκ προετοιμαζόταν για έναν νέο γύρο προσφορών-στο κατάστημα και χρειαζόταν μια λύση προβολής που θα μπορούσε να αναπτυχθεί γρήγορα σε πολλές τοποθεσίες.
Στην αρχή, η απαίτησή τους φαινόταν απλή:
μια συμπαγής βάση επίδειξης ποτών που χωράει κουτιά και μικρά κουτιά προϊόντα.
Ωστόσο, καθώς η επικοινωνία προχωρούσε πιο βαθιά, το πραγματικό πρόβλημα φάνηκε.
Βασικές Απαιτήσεις
Με το λανσάρισμα της νέας καλοκαιρινής σειράς προϊόντων, αυτός ο πελάτης ζήτησε επειγόντως μια παρτίδα ελαφριών και πρακτικών πλαισίων προβολής για-εμπορικές και προωθητικές δραστηριότητες στα καταστήματα. Η παραγγελία απαιτούσε 200 μονάδες, με συγκεκριμένες απαιτήσεις για λογικό προϋπολογισμό και ευκολία συναρμολόγησης. Ο πελάτης ζήτησε να λάβει μια πρόταση σχεδίασης το συντομότερο δυνατό-ένα αίτημα που υπογράμμισε παρέχοντας πολλές βασικές προδιαγραφές διαστάσεων.
Την ίδια ημέρα που ελήφθη το ερώτημα, η συνάδελφός μας Carrie απάντησε αμέσως, κάνοντας λεπτομερείς έρευνες σχετικά με τον χώρο προβολής του καταστήματος, τις τυπικές διαστάσεις των αξεσουάρ και το εάν απαιτείται προσαρμοσμένη επωνυμία. Επισύναψε, επίσης, δείγματα εικόνων πολλών εκθετηρίων ποτών που σχεδιάστηκαν ειδικά απόΟθόνη WOW.
Το πραγματικό πρόβλημα πίσω από την έρευνα
Ο πελάτης είχε χρησιμοποιήσει αρκετούς τύπους λύσεων προβολής πριν από -, συμπεριλαμβανομένων δομών από χαρτόνι και απλών-καταρρακτών.
Μοιράστηκαν πολλά πρακτικά ζητήματα:
- Το προσωπικό του καταστήματος συχνά δεν ακολούθησε σωστά τις οδηγίες συναρμολόγησης
- Ορισμένες οθόνες έγιναν ασταθείς αφού συναρμολογήθηκαν πολλές φορές
- Ο χρόνος εγκατάστασης διέφερε από κατάστημα σε κατάστημα, επηρεάζοντας τα χρονοδιαγράμματα διάθεσης
- Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι οθόνες δεν ρυθμίστηκαν καθόλου λόγω έλλειψης χρόνου
Για μια επωνυμία που εκτελεί προωθήσεις σε δεκάδες καταστήματα, αυτά τα μικρά προβλήματα προστέθηκαν γρήγορα.
Η ομάδα τους ξόδευε περισσότερο χρόνο στη διαχείριση ζητημάτων εκτέλεσης παρά εστιάζοντας στις πωλήσεις.
Σε εκείνο το σημείο, ο πελάτης έκανε ένα πράγμα πολύ σαφές:
"Δεν θέλουμε πια κάτι περίπλοκο. Θέλουμε απλώς κάτι που λειτουργεί".
Επανεξετάζοντας τη Λύση
Αντί να βελτιώσουμε την παραδοσιακή δομή, η ομάδα μας ακολούθησε μια διαφορετική προσέγγιση.
Κάναμε μια απλή ερώτηση:
Τι γίνεται αν η οθόνη δεν απαιτεί καθόλου συναρμολόγηση;
Αυτό έγινε η αφετηρία αυτού του έργου.
Κατεύθυνση Σχεδιασμού και Ανάπτυξη Ιδεών
Η ιδέα χτίστηκε γύρω από τρεις προτεραιότητες:
1. Καταργήστε εντελώς την εγκατάσταση
2. Διατηρήστε τη δομή σταθερή και εύκολη στον χειρισμό
3. Κάντε την οθόνη οπτικά συνδεδεμένη με την κατηγορία προϊόντος
Σχεδιασμός Δομής
Σχεδιάσαμε την οθόνη ως μια πλήρως ενσωματωμένη μονάδα και όχι ως μια αποσπώμενη δομή.
Το συνολικό σχήμα εμπνεύστηκε από ένα κουτί ποτού
Το μπροστινό μέρος διαθέτει δύο ανοιχτά παράθυρα, επιτρέποντας την άμεση ορατότητα του προϊόντος
Τα εσωτερικά ράφια τοποθετήθηκαν για να υποστηρίζουν τόσο τα κονσερβοποιημένα ποτά όσο και τα κουτιά SKU
Τα πλαϊνά πλαίσια προορίζονται για την επωνυμία και την ανταλλαγή μηνυμάτων προϊόντων
Αυτή δεν ήταν απλώς μια οπτική απόφαση - αφορούσε τη μείωση της λήψης αποφάσεων-σε επίπεδο καταστήματος.
Γιατί επιλέχθηκε το PVC
Η επιλογή υλικού ήταν ένα κρίσιμο μέρος της λύσης.
Αντί για χαρτόνι ή μέταλλο, χρησιμοποιήσαμεPVCως πρωταρχικό υλικό, με βάση τις ανάγκες του πελάτη.
Βασικά ζητήματα:
Σταθερότητα δομής:Τα πάνελ PVC παρέχουν αρκετή ακαμψία για να διατηρηθεί το σχήμα χωρίς πρόσθετη ενίσχυση.
Έλεγχος βάρους:Σε σύγκριση με τα μεταλλικά ράφια οθόνης, η δομή παραμένει ελαφριά και ευκολότερη στη μετακίνηση του προσωπικού του καταστήματος.
Ανθεκτικότητα στη χρήση λιανικής:Σε αντίθεση με το χαρτόνι, το PVC δεν παραμορφώνεται εύκολα και μπορεί να διατηρήσει την εμφάνιση κατά τη διάρκεια του κύκλου προώθησης.
Ποιότητα επιφάνειας για την επωνυμία:Η λεία επιφάνεια επιτρέπει την άμεση εκτύπωση, εξασφαλίζοντας συνεπή παρουσίαση της μάρκας.
Το πιο σημαντικό, το PVC κατέστησε δυνατή την κατασκευή της οθόνης ως μια πλήρως συναρμολογημένη δομή, η οποία έλυσε άμεσα το μεγαλύτερο πρόβλημα του πελάτη.
Παραγωγή και Πρακτικές Προσαρμογές
Κατά τη διάρκεια της παραγωγής, έγιναν αρκετές προσαρμογές για να διασφαλιστεί η καλή απόδοση της οθόνης σε πραγματικά περιβάλλοντα λιανικής:
Το βάθος ραφιού προσαρμόστηκε με βάση τις πραγματικές διαστάσεις του κουτιού και του κουτιού
Το φινίρισμα των άκρων βελτιστοποιήθηκε για την αποφυγή ζημιών κατά τη μεταφορά
Η δομή της βάσης ενισχύθηκε ελαφρώς για να βελτιωθεί η σταθερότητα σε διαφορετικές συνθήκες δαπέδου
Η συσκευασία σχεδιάστηκε για να προστατεύει τη μονάδα ενώ παράλληλα διατηρεί την αποσυσκευασία απλή
Αυτές οι λεπτομέρειες συχνά δεν είναι ορατές στο τελικό προϊόν, αλλά επηρεάζουν άμεσα την απόδοση της οθόνης στο-κατάστημα.
Τελικά αποτελέσματα και σχόλια πελατών
Μετά από περίπου ένα μήνα θαλάσσιας μεταφοράς, ο πελάτης έλαβε όλα τα ράφια προβολής ποτών και ήταν εξαιρετικά ικανοποιημένος με την απόδοση του WOW. Ο πελάτης επαίνεσε τον καινοτόμο σχεδιασμό, την εξαιρετική δεξιοτεχνία και την ομαλή επικοινωνία του WOW σε όλο το έργο.
Ξεκινήστε το δικό σας έργο
Αυτό το έργο καταδεικνύει τέλεια την ικανότητα του WOW να συνδυάζει απρόσκοπτα τη δημιουργικότητα και την πρακτικότητα.
Είτε ψάχνετε για-το ενδιαφέρονράφια προβολής ποτών, ανθεκτικές σχάρες προβολής ποτών ή προσαρμόσιμες σχάρες οθόνης αναψυκτικών, η Shenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. μπορεί να παρέχει κορυφαίες λύσεις στον κλάδο-για να καλύψει τις ανάγκες σας.
Για ερωτήσεις σχετικά με την οθόνη ενεργειακών ποτών ή άλλες σχάρες καλλυντικών, επικοινωνήστε ελεύθερα και συζητήστε το έργο σας.