A οθόνη μετρητήείναι μια συμπαγής μονάδα προβολής λιανικής που τοποθετείται σε πάγκους ταμείων, γραφεία σέρβις, ράφια, τραπέζια υποδοχής ή άλλους-χώρους υψηλής επισκεψιμότητας μέσα σε ένα κατάστημα. Για μικρά συσκευασμένα προϊόντα, είναι συχνά ένας από τους πιο πρακτικούς τρόπους για να δημιουργήσετε επιπλέον ορατότητα χωρίς να καταλαμβάνετε χώρο δαπέδου.
Σε αντίθεση με μια μεγάλη οθόνη δαπέδου, μια οθόνη πάγκου από χαρτόνι έχει σχεδιαστεί για προϊόντα που οι αγοραστές μπορούν εύκολα να παραλάβουν με το χέρι. Λειτουργεί καλά για σνακ, καλλυντικά, μικρά αξεσουάρ, προϊόντα υγείας, χαρτικά, είδη δώρων, προϊόντα δοκιμαστικού μεγέθους- και εποχιακές προσφορές. Σε πολλά καταστήματα λιανικής, αυτά τα είδη χρειάζονται περισσότερο από το συνηθισμένο χώρο στα ράφια. Χρειάζονται μια μικρή δομή που να διατηρεί το προϊόν οργανωμένο, κοντά στον αγοραστή και εύκολο να το παρατηρήσετε κατά την τελική απόφαση αγοράς.
Τι είναι μια μετρητή οθόνη;
Η οθόνη πάγκου είναι μια οθόνη σημείων πώλησης που χρησιμοποιείται για την παρουσίαση προϊόντων στο ύψος των ματιών ή στο ύψος των χεριών. Μπορεί να τοποθετηθεί κοντά σε ταμεία, χώρους ταμείων, ρεσεψιόν, διαφημιστικά τραπέζια ή μικρά ράφια λιανικής.
Τα περισσότερα κιβώτια προβολής πάγκων για πάγκους ταμείου είναι κατασκευασμένα από κυματοειδές χαρτόνι ή χαρτόνι. Η δομή μπορεί να είναι απλή, όπως ένας ανοιχτός-επάνω δίσκος προβολής ή πιο λεπτομερής, με πολλές βαθμίδες, άγκιστρα, διαχωριστικά, κάρτες κεφαλίδας ή προσαρμοσμένα σχήματα κοπής-.
Ο κύριος σκοπός δεν είναι μόνο η διατήρηση προϊόντων. Μια καλή οθόνη μετρητή βοηθά επίσης τη μάρκα:
κρατήστε τα μικρά προϊόντα τακτοποιημένα
διευκολύνουν την προβολή των διαφημιστικών ειδών
υποστήριξη παρορμητικών αγορών κοντά στο ταμείο
εμφανίστε το branding σαφώς σε περιορισμένο χώρο
μείωση της ανάγκης για μόνιμα εξαρτήματα λιανικής
λανσάρει νέα προϊόντα με χαμηλότερο κόστος προβολής
Για καταστήματα με περιορισμένο χώρο, μια συμπαγής οθόνη πάγκου σημείου πώλησης μπορεί να είναι πιο χρήσιμη από μια μεγαλύτερη βάση προβολής.
Γιατί οι μάρκες λιανικής χρησιμοποιούν οθόνες από χαρτόνι
Τα γκισέ λιανικής είναι πολυσύχναστες περιοχές. Οι πελάτες μπορεί να περνούν μόνο λίγο χρόνο εκεί, αλλά αυτός ο μικρός χρόνος μπορεί να δημιουργήσει μια ευκαιρία αγοράς. Τα μικρά προϊόντα που τοποθετούνται σε ένα απλό χαρτοκιβώτιο είναι εύκολο να αγνοηθούν. Τα προϊόντα που είναι τοποθετημένα σε μια επώνυμη οθόνη πάγκου είναι πιο εύκολα αντιληπτά.
Το χαρτόνι χρησιμοποιείται ευρέως για αυτόν τον τύπο οθόνης επειδή είναι ελαφρύ, εκτυπώσιμο,-οικονομικό και ευέλικτο για προσαρμοσμένες δομές. Για βραχυπρόθεσμες-προωθήσεις, λανσαρίσματα προϊόντων, δειγματοληπτικές καμπάνιες και εποχιακές εκπτώσεις, μια κατασκευή από χαρτόνι είναι συχνά πιο πρακτική από το ακρυλικό, το μέταλλο ή το ξύλο.
Μια προσαρμοσμένη οθόνη πάγκου για καταστήματα λιανικής μπορεί να προσαρμοστεί στο μέγεθος του προϊόντος, το σχήμα συσκευασίας, την ποσότητα προβολής και το στυλ της επωνυμίας. Για παράδειγμα, μια οθόνη για μπάρες καραμελών χρειάζεται διαφορετική δομή από μια οθόνη για βάλσαμο για τα χείλη, μικρά παιχνίδια, φακελάκια τσαγιού ή αξεσουάρ τηλεφώνου. Η γωνία ραφιού, το ύψος του μπροστινού χείλους, η απόσταση των διαχωριστικών και το μέγεθος του πίσω πλαισίου επηρεάζουν την εμφάνιση του προϊόντος στο κατάστημα.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι μετρητές δεν πρέπει να σχεδιάζονται μόνο από έργα τέχνης. Η δομή πρέπει να σχεδιάζεται μαζί με το προϊόν.
Τα καλύτερα προϊόντα για πάγκους οθόνης
Μια οθόνη πάγκου είναι η πλέον κατάλληλη για μικρού και μεσαίου μεγέθους προϊόντα που είναι εύκολο να τα παραλάβετε. Εάν το προϊόν είναι πολύ βαρύ ή πολύ μεγάλο, μια οθόνη δαπέδου ή μια οθόνη παλέτας μπορεί να είναι πιο κατάλληλη.
Τα κοινά προϊόντα περιλαμβάνουν:
τσίχλα και καραμέλα
σοκολάτες και πακέτα σνακ
δείγματα καλλυντικών και περιποίησης δέρματος
lip balm και μικρά προϊόντα ομορφιάς
μπουκάλια βιταμινών και προϊόντα υγείας
χαρτικά και ευχετήριες κάρτες
μικρά παιχνίδια και είδη δώρων
αξεσουάρ τηλεφώνου
φακελάκια καφέ ή συσκευασίες τσαγιού
διαφημιστικά δοκιμαστικά προϊόντα-μεγέθους
Μια βάση επίδειξης για σνακ συνήθως χρειάζεται ανοιχτή ορατότητα, εύκολη ανανέωση και αρκετό μπροστινό ύψος για να αποτρέψει την πτώση των προϊόντων προς τα εμπρός. Για τα καλλυντικά, η οθόνη μπορεί να χρειάζεται μικρά διαμερίσματα, καθαρή εκτύπωση και πιο εκλεπτυσμένο φινίρισμα επιφάνειας. Για χαρτικά ή κρεμαστά αντικείμενα, οι γάντζοι ή τα σκαλοπάτια ράφια μπορεί να είναι πιο χρήσιμα.
Η καλύτερη δομή εξαρτάται από το προϊόν, όχι μόνο από το εμφανιζόμενο όνομα.
Κοινές δομές προβολής μετρητών
Υπάρχουν πολλές κοινές δομές απεικόνισης μετρητών. Το καθένα εξυπηρετεί διαφορετικό σκοπό λιανικής.
1. Ανοίξτε την οθόνη μετρητή δίσκου: Αυτή είναι μια απλή δομή για μικρά συσκευασμένα αγαθά. Γεμίζει εύκολα, αποστέλλεται εύκολα και είναι κατάλληλο για προϊόντα που κινούνται γρήγορα{{2}.
2. Επίπεδη οθόνη μετρητή: Μια κλιμακωτή σχεδίαση παρουσιάζει προϊόντα σε διάφορα επίπεδα. Βοηθά τους αγοραστές να βλέπουν περισσότερα SKU ταυτόχρονα και είναι χρήσιμο για καραμέλες, καλλυντικά, συμπληρώματα ή μικρά αντικείμενα σε κουτί.
3. Εμφάνιση μετρητή με κάρτα κεφαλίδας: Μια κάρτα κεφαλίδας δίνει στην επωνυμία περισσότερο κάθετο χώρο για λογότυπα, μηνύματα προϊόντων, διαφημιστικά γραφικά ή σλόγκαν καμπάνιας. Αυτό είναι χρήσιμο όταν η οθόνη βρίσκεται σε ένα οπτικά γεμάτο κατάστημα.
4. Οθόνη μετρητή γάντζων: Αυτή η δομή χρησιμοποιεί μικρούς γάντζους για την ανάρτηση προϊόντων όπως αξεσουάρ, εργαλεία, χαρτικά ή αντικείμενα που είναι συσκευασμένα με κυψέλες-.
5. Προσαρμοσμένη μήτρα-Οθόνη μετρητή κοπής: Ένα προσαρμοσμένο σχήμα μπορεί να κάνει την οθόνη πιο αναγνωρίσιμη. Συχνά χρησιμοποιείται για εποχιακές καμπάνιες, επωνυμία χαρακτήρων, παιδικά προϊόντα ή διαφημιστικά λανσαρίσματα δημιουργικών.
Πώς να προσαρμόσετε μια οθόνη μετρητή για καταστήματα λιανικής
Μια καλή προσαρμοσμένη οθόνη ξεκινά με πληροφορίες προϊόντος. Πριν σχεδιάσει μια οθόνη μετρητή, ο προμηθευτής πρέπει να κατανοήσει:
μέγεθος προϊόντος
βάρος προϊόντος
αριθμός μονάδων ανά οθόνη
τύπος συσκευασίας
στοχευόμενο κανάλι λιανικής
αναμενόμενη ποσότητα παραγγελίας
απαιτήσεις για έργα τέχνης
τρόπος αποστολής
προτίμηση συναρμολόγησης
περίοδος προώθησης
Εάν η οθόνη θα αποσταλεί επίπεδη, η δομή πρέπει να διπλώνεται και να συναρμολογείται εύκολα. Εάν η οθόνη είναι προ{1}συσκευασμένη με προϊόντα, οι απαιτήσεις αντοχής και προστασίας είναι διαφορετικές.
Για έργα εξαγωγής, συχνά προτιμάται η επίπεδη-σχεδιασμός συσκευασίας επειδή εξοικονομεί χώρο αποστολής. Αλλά η οθόνη πρέπει να είναι σταθερή μετά τη συναρμολόγηση. Αυτό σημαίνει ότι ο σχεδιαστής πρέπει να εξετάσει τις γλωττίδες κλειδώματος, τη στήριξη της πλάτης, το βάθος ραφιού, την αντοχή του πλαϊνού πλαισίου και την κατανομή του βάρους του προϊόντος.
Υλικά, επιλογές εκτύπωσης και φινιρίσματος
Οι περισσότερες οθόνες από χαρτόνι χρησιμοποιούν κυματοειδές χαρτόνι, χαρτόνι ή συνδυασμό και των δύο. Η επιλογή υλικού εξαρτάται από το βάρος του προϊόντος και την απαιτούμενη εμφάνιση.
Για ελαφριά προϊόντα, μπορεί να είναι αρκετό χαρτόνι ή κυματοειδές χαρτόνι E{0}}φλάουτου. Για βαρύτερα προϊόντα ή οθόνες πολλαπλών-επιπέδων, μπορεί να χρειαστούν ισχυρότερο κυματοειδές χαρτόνι ή ενισχυμένα δομικά μέρη.
Οι συνήθεις επιλογές εκτύπωσης και φινιρίσματος περιλαμβάνουν:
- Εκτύπωση όφσετ CMYK
- Έγχρωμη εκτύπωση Pantone
- ματ ή γυαλιστερή πλαστικοποίηση
- spot UV
- βερνίκωμα
- κομμένο-σχήμα
- τυπωμένη κάρτα κεφαλίδας
- προσαρμοσμένα ένθετα ή διαχωριστικά
Ο σχεδιασμός πρέπει να διατηρεί το branding σαφές αλλά όχι υπερβολικό. Η οθόνη του μετρητή είναι μικρή, επομένως το μήνυμα πρέπει να είναι άμεσο. Ένα λογότυπο, το όνομα προϊόντος, ένα βασικό σημείο πώλησης και η καθαρή χρωματική αντίθεση συνήθως λειτουργούν καλύτερα από το υπερβολικό κείμενο.
Συχνές ερωτήσεις σχετικά με τις οθόνες μετρητών
1. Σε τι χρησιμεύει η οθόνη μετρητή;
Μια οθόνη γκισέ χρησιμοποιείται για την παρουσίαση μικρών προϊόντων σε{0}}περιοχές λιανικής πώλησης υψηλής επισκεψιμότητας, ειδικά κοντά σε ταμεία, γραφεία εξυπηρέτησης και διαφημιστικά τραπέζια. Βοηθά στη βελτίωση της ορατότητας του προϊόντος και υποστηρίζει την παρορμητική αγορά.
2. Ποια προϊόντα είναι κατάλληλα για οθόνη πάγκου από χαρτόνι;
Μια οθόνη πάγκου από χαρτόνι είναι κατάλληλη για σνακ, καραμέλες, καλλυντικά, χαρτικά, μικρά δώρα, προϊόντα υγείας, αξεσουάρ και προϊόντα δοκιμαστικού μεγέθους-. Είναι καλύτερο για προϊόντα που οι αγοραστές μπορούν να παραλάβουν εύκολα με το χέρι.
3.Μπορούν οι οθόνες μετρητών να προσαρμοστούν;
Ναί. Μια οθόνη μετρητή μπορεί να προσαρμοστεί ανάλογα με το μέγεθος, τη δομή, την εκτύπωση, το φινίρισμα της επιφάνειας, την κάρτα κεφαλίδας, τα διαμερίσματα, τα άγκιστρα και τη διάταξη του προϊόντος. Ο σχεδιασμός θα πρέπει να ταιριάζει με το βάρος του προϊόντος, τη λιανική τοποθέτηση και την εικόνα της επωνυμίας.
4.Είναι αρκετά δυνατές οι οθόνες από χαρτόνι;
Ναι, εάν το υλικό και η δομή έχουν σχεδιαστεί σωστά. Η αντοχή της οθόνης εξαρτάται από την ποιότητα της σανίδας, τη δομή του ραφιού, το βάρος του προϊόντος, τη μέθοδο κλειδώματος και το συνολικό μέγεθος οθόνης.
5. Ποια είναι η διαφορά μεταξύ μιας οθόνης μετρητή και μιας οθόνης PDQ;
Μια οθόνη πάγκου συνήθως τοποθετείται σε πάγκο ή επιτραπέζιο για την παρουσίαση του προϊόντος. Η οθόνη PDQ είναι ένας έτοιμος δίσκος προβολής λιανικής-που έχει σχεδιαστεί για γρήγορη τοποθέτηση στο ράφι ή τον πάγκο. Ορισμένες οθόνες PDQ μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν ως οθόνες μετρητή.